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环鹰时代获CEIS “最佳娱乐营销奖” 短视频营销数据化发行成出圈双引擎

日期:2020-11-27 19:18来源:中国影视TV网责任编辑:小飞

  2020年11月26日,由国内专注中国文娱产业研究的第三方泛媒体平台——娱乐资本论牵头,文娱、创投、直播、电商、短视频行业领头企业参加的“CEIS2021中国娱乐产业年会暨2020金河豚奖颁奖典礼”在北京召开,北京环鹰时代文化传媒有限公司凭借《喜宝》电影宣发案例获得2020年度文娱产业“最佳娱乐营销奖”。

  “金河豚奖”一贯有文娱行业风向标之称,自2018年起,获奖代表均为本年度备受业界瞩目的项目及团队,代表了行业的未来发展方向。本届入围名单更是囊括2020年最热门的电影、剧集、综艺项目,最优秀的娱乐营销案例,最优质的影视综、短视频、投资以及文旅类企业和平台,由70多位中国文娱、创投、短视频、电商等领域最优秀从业大咖担任评委,审核评选严苛严谨。

  作为一家成立于2014年的宣发一体化公司,环鹰时代以每年十多部的宣发项目稳扎稳打,以“精准化、差异性”为指导,始终保持了创新精准的电影全案宣发能力,此次凭借《喜宝》获奖,实至名归。

  宣发策略“精准狠辣”:《喜宝》借助短视频娱乐强势突围

  一场突发疫情,导致2020年上半年中国院线电影行业停滞不前。影院逐渐复工后,虽有《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等大制作提振士气,但惨淡的票房大盘依然让不少电影望而却步,加上《喜宝》本身题材限制,许多业内人映前普遍不看好。

  环鹰时代的创始人、专业影视制作出身的张聪洋对此却有不同看法,作为一位拥有丰富宣发经验的领导者,张聪洋敏锐觉察到电影《喜宝》中隐含的爱情观与价值观具有普世性。依靠对受众喜好的精准分析,环鹰时代为《喜宝》制定了“精准狠辣”的宣发策略,即便在电影映后评分不理想的状况下,依然靠短视频平台接续了电影在三四线城市的观影热度,狂收1.2亿票房。

  电影营销“话题为王”:环鹰时代凭 “人货场”方法论出圈

  作为中国电影宣发行业中最早涉足短视频领域娱乐营销的公司之一,环鹰时代之前曾从事影视项目与品牌的联合跨界营销,在帮品牌寻找匹配主播带货直播的过程中,环鹰逐渐积累了一批真正具有影响力和转化力的KOL渠道资源。并基于此形成了独有的短视频营销 “人货场”方法论,具体到电影宣发案例上表现为:电影刚上映时,影片观众倾向于一二线城市的观众,那么侧重在抖音场景里宣传比较合适;影片上映一段时间后,观众将从一二线城市逐渐迁移至二三线城市,宣传场景则需要迁移到快手中。

  从之前的“忠爱无言”到“喜宝”,环鹰时代操作的多部电影宣发成功案例正是对此方法论的验证。

  后疫情阶段“实力说话”:环鹰时代厚积薄发成行业中坚

  在环鹰团队看来,作为商业与艺术的结合体,电影能否获得商业的成功,关键在于能激发多少受众共鸣。因此在选择院线电影项目时,环鹰会着重考核影片的两个方面:一是口碑,二是影片的亮点是否能在日后发力共情,用情绪带动的话题会长久引发大众热议。

  作为一家创始团队全女性的影视公司,环鹰时代体现了“她力量”在情感类电影宣发上的特别优势。女性独有的细腻敏感帮助团队第一时间与爱情、亲情、友情等电影项目形成情感互动,基于内容生发的传播角度更加走心。

  在发行领域,环鹰时代发行团队也实现了完全数据化管理,不仅拥有成熟地网发行团队,在短时间做到对接影院以及地面营销触达,而且通过地网团队与各城市数百家商家合作,品牌助力,联合营销。

  除国内项目外,环鹰时代还将业务版图扩展至全世界,引进发行不少国外优秀影片,囊括了戛纳、柏林、多伦多等多个国际A类电影节的获奖作品,与国外发行方保持了良好而紧密的关系。截止2020年11月底,公司储备有影史经典之作《放牛班的春天》、日本冲奥动画电影《温泉屋的小老板娘》、俄罗斯优秀影片《花滑女王2》等引进片,亟待择日亮相大银幕。

  当中国文娱产业经历了从“仰望星空”到“脚踏实地”的转变,后疫情阶段迎来了靠实力说话的竞争格局。中国电影行业能否再创辉煌,需要真正实力派的聚合。每个成功的背后,都有来自时间的积累和团队的信任配合。环鹰时代见证了行业的繁荣与寒冬,凭实力实现了经验的交叉和商业的闭环、上下游的打通与整合。在电影行业的持续洗牌升级中,环鹰时代还将凭借实力沉淀出更成熟的宣发及制作模式,为大家带来更多优质作品。

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